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拥抱年轻和精致奇瑞EXEED星途品牌设计解读

/2019-02-16 16:23

  作者:曾俊夫EXEED,中文名称叫星途。这是奇瑞汽车全新推出的品牌,未来有望进入欧洲市场销售新车。而关于星途品牌,我们应该从它的设计开始着手了解。对于自主汽车品牌来说,设计从来没有像今天这般重要过——

  EXEED,中文名称叫星途。这是奇瑞汽车全新推出的品牌,未来有望进入欧洲市场销售新车。而关于星途品牌,我们应该从它的设计开始着手了解。

  对于自主汽车品牌来说,设计从来没有像今天这般重要过——设计意味着品质和品相的提升,是增加品牌溢价最可行的方法。如果说前几年,自主品牌纷纷在海外建立设计中心是在做基础建设的话,那现在大力引进外籍人才就是在建设高楼大厦了。正所谓“古为今用,洋为中用”,大概就是现在中国汽车产业的真实写照吧。

  从奇瑞的发展历程来看,聘用外籍设计师并非新鲜事。在近十年的时间里,奇瑞已经先后更换过几次外籍设计负责人了。在2012年的时候,奇瑞汽车从通用挖来了James Hope(詹姆斯·霍普)担任设计总监一职,在这位前通用汽车高级设计师的努力下,奇瑞汽车推出了艾瑞泽5、瑞虎7等车型,并获得了市场好评。

  James Hope之后,上汽通用五菱的前韩裔美籍设计师Steve Eum(史蒂夫·艾姆)加盟奇瑞,Steve曾说他在奇瑞的任务就是助力设计国际化。

  自主品牌国际化实际上是一项十分清晰的战略路线,而在这其中,入职的外籍设计师任务也很明晰明了,就是运用自己的人脉和经验,迅速提升自主品牌的设计、工艺和制造水准。因为这些项目环环相扣,对于一个发展中的汽车品牌而言缺一不可。

  为了实现自我超越以及进军国际市场,现在奇瑞汽车又迎来了一位外籍设计师——Kevin Rice。

  对于中国而言,凯文·莱斯可能是一个十分陌生的名字,但对于马自达的粉丝来说,这个名字却有着很重的分量。在2018年10月加盟奇瑞汽车之前,凯文在马自达前前后后工作了十年,而在马自达期间他跳槽到BMW任设计经理一职十三年。

  在马自达工作期间,大名鼎鼎的转子发动机对开车门Coupe——RX8便是由凯文领衔设计的。经过马自达和福特高层不断地商议,最终批准了RX8投产。此后,凯文转战到BMW负责F30系列车型的开发工作,也就是2012年推出的宝马3系,目前华晨宝马正在生产这款车的加长版和标准轴距版。

  论工作经验,凯文从1986年开始先后在通用欧洲(欧宝)、意大利乔治亚罗设计公司担任设计师,从业32年,已然是汽车设计界有着丰富经验的老鸟了。

  入职奇瑞汽车,凯文的职业规划很清晰,他将负责奇瑞和星途两个品牌的设计规划和管理工作。在他看来,这两个品牌的设计风格会有所区别,会尽力避免接近或有相似之处。比如奇瑞品牌的未来设计规划为:运动感强烈,有肌肉线条;而星途品牌的设计规划为:高端、智能、活力。因为星途是新品牌,所以它要符合年轻、生动和精致的品牌调性。

  凯文对于EXEED星途品牌的解读很有趣,他说星途品牌就是要勇往直前,星途里的“星星”,就是带领我们前进的方向。

  奇瑞汽车并不算一家老牌汽车公司,其第一款车SQR7160在1999年驶下安徽芜湖的生产线,算起来至今只有十八年时间。SQR7160的生产资料来自西亚特Toledo,那时候奇瑞也并没有对设计做较大的改动。因此从某种程度来说,奇瑞并没有设计牵绊。

  入职奇瑞汽车3个月,凯文对于在奇瑞汽车的工作思路很明确,就是要用设计为驱动力,从未来的的EXEED要做什么入手——知道为何诞生,就知道将要去往何处。尽管在奇瑞的时间很短,但凯文已经对后续产品设计做出了一些规划,他坦言2019年是星途的产品投放元年,首先将从SUV领域切入。

  最先投放市场的是五座紧凑型SUV车型TX和七座加长版本TXL,TX将是首款搭载百度Apollo智能驾驶系统和雄狮智云系统的车型。这两款SUV的前脸都采用了星途品牌最新的设计元素——拿掉了奇瑞Logo,取而代之的是位于水箱格栅顶部的钢琴漆装饰板和EXEED英文标识,横条水箱格栅也在强调视觉冲击力。在这两款车之后,奇瑞还会推出一款中型七座SUV,目前这款车已经进入油泥模型定型阶段。

  因为此前运作RIICH瑞麒高端品牌的失利,在对于品牌向上以及海外战略步伐上奇瑞也是相当谨慎。在沉寂蓄能已久后,奇瑞不仅用全新的思维模式来运作星途品牌,更是在德国劳恩海姆市(Rüsselsheim)建立了欧洲R&D研发中心。这个研发中心预计在2020年开始运作,规划大概30-50人,将包含设计、研发和市场三大职责,其核心任务就是将星途旗下的车型推向包括欧洲在内的全球市场。

  尽管星途未来的车型将在欧洲现地研发,但是凯文的解读是:星途产品拒绝模仿欧洲车。他表示,星途未来的设计会突破欧洲思维,用欧洲的经验来做新颖的创意。凯文表示,星途还要提供一定的驾乘乐趣,包括智能和贴心的服务。

  奇瑞汽车一路走来,用实践表明唯有踏踏实实一步一个脚印,方才能闯出属于自己的天地。现在定位高于奇瑞的星途品牌将要打响创立后的第一枪,没有历史包袱也没有束缚,星途的未来会一片坦途吗?

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